半退隱的羅永浩，又重出直播江湖了。
這一次，羅永浩換了一個新舞臺。5月31日晚，羅永浩開啟了在京東的直播首秀。
數據顯示，當晚羅永浩“交個朋友”直播間全場銷售額突破1.5億元，累計訪問人次1700多萬。
首秀中，羅永浩還在直播間上架了一套房，僅僅1分鐘后，這套房就被訂下。
老羅復出，帶貨能力究竟有幾分成色？為何開辟新的直播平臺？這又將給直播江湖帶來什么變化？
羅永浩直播間 視頻截圖
依舊能打
“一包濕巾9.9元，每包里有十小袋，每袋十抽，歡迎下單……”
5月31日， “交個朋友”直播間在京東直播的首秀拉開帷幕。從一包濕巾開始，到五糧液、飛天茅臺、小米電視、松下洗碗機、蘋果手機、奧妙洗衣液等，“交個朋友”共推出了100多款產品，涵蓋衣食日用多個品類。
在眾多的品類中，羅永浩又別開生面玩了一把大的。
不過，這一次不是賣火箭，而是賣房子。
這是一套位于杭州傲旋城的精裝修公寓。傲旋城位于杭州金融科技小鎮，緊鄰阿里巴巴與網易等互聯網公司，主打垂直生活綜合體的概念，涵蓋商業、運動空間、酒店商務等，配套齊全。
近期，關于杭州該區域房價下降的聲音此起彼伏，但論到下降幅度，則顯然沒有“交個朋友”直播間的力度大。
羅永浩直播時介紹說，這套精裝修公寓建筑面積為159.8平方米，其直播到手價只需要205.23萬元，相比其原價332.1萬元，相當于是以6.18折銷售。
與此同時，直播間背景板上也出現了一個6.18的優惠字樣。
按照這一價格，這套精裝修公寓每平方米售價僅為12800元，相比之下，鏈家官網上附近小區房源的均價為3萬元/平方米左右，直播間的優惠幅度更大。
有網友驚呼：“這折扣，買到就賺到�！�
果然，僅僅上架僅1分鐘，該套房源就被搶訂。目前，該套房源的銷售信息為已售出。
近年來，直播賣房已有多種嘗試，主要有三類，一是開發商、二是房產中介、三是房產直播平臺，但整體來看，直播賣房并不像其他品類，通過直播銷售的房子數量并不多。
艾媒咨詢CEO張毅向中國新聞周刊表示，這次直播賣房是一次有益的探索，但是長足的效應還有待觀察。
易觀分析高級分析師陳濤告訴中國新聞周刊，房子是重體驗、長周期決策的消費品，而且是大宗消費，消費者需要全面了解分析房子的優劣，很難僅憑主播的講解就沖動下單。
對于此次“交個朋友”直播間降價賣房，陳濤表示，這更是一種引流手段，以提升直播間的人氣。
在開場后，“交個朋友”直播間觀看人數很快超過300萬，累計訪問人次1700多萬；粉絲數量由開播前的9.4萬迅速上漲至20多萬，截至6月7日，其粉絲數已達53萬。
最終，當天直播間全場銷售額突破1.5億元。
廣交朋友
初來乍到，一經亮相，先扔一把王炸，這的確很像羅永浩的風格。
3月31日晚，在“交個朋友”三周年之際，入淘近5個月的羅永浩帶著他的朋友們亮相淘寶直播間，當天羅永浩直接放了一個大招。
他在直播間半價銷售一顆價值200萬元商用通信衛星，由于價格較低，還包郵包上天，直播間的氛圍瞬間達到了高潮。這顆衛星僅僅放出來6分鐘，就被一位神秘買家買走，直播間的瞬時觀看人數達到400多萬。
正是在這樣的眼球效應下，從抖音到淘寶，再到如今的京東，羅永浩的直播帶貨生涯上演了三部曲。
2020年4月1日愚人節這一天，47歲的“老男人”羅永浩首次登上抖音直播間。
當天他沒有按照傳統網紅套路出牌，沒有賣力吆喝、口沫橫飛等夸張的表演，而是一本正經、中規中矩按照PPT流程直播，盡管如此，在3個小時的直播首秀中，累計4800萬觀看人次，帶貨1億多元，成為抖音直播帶貨的標志性事件。
當時，一位業內人士告訴中國新聞周刊，羅永浩的網紅屬性與平臺因素、產品因素，實現了強勢共振。
2022年雙11期間，羅永浩入駐淘寶直播間，同樣也刷了一波數據流量。
當天，羅永浩的天貓直播間粉絲由117萬增至230多萬，增長了100多萬；帶貨總額高達2億元。
而到了今年6.18期間，羅永浩轉戰京東直播間，僅5月31日當天，就斬獲了1.5億元的銷售額。
從觀看人數和帶貨金額來看，羅永浩的帶貨實力在京東直播平臺已經處于絕對頭部的位置。
日前，交個朋友副總裁李牧人公開表示，交個朋友有三個獨立的團隊來運作抖音、淘寶和京東三個平臺上的直播間。由于抖音、淘寶和京東三個平臺的用戶群體不同，消費需求和消費習慣也不同，因此品牌商家在三個平臺上的策略會有比較大的差異。
對此，陳濤表示，對于直播機構而言，在不同的平臺扎根有利于提升其業績，同時保持業務的穩定性。
事實上，交個朋友直播間的業績就經歷過顛簸時刻。
2020年開播以來，羅永浩長期是抖音的“一哥”。不過，近段時間，羅永浩及交個朋友直播間業績已經有所褪色，尤其是羅永浩宣布退網忙其他事務之后，其銷售額長期被東方甄選、瘋狂小楊哥等力壓。
為此，一度宣布要退網的羅永浩不僅卷土重來，而且還在新東方直播大火時稱直播界刮起內容歪風，被指“調侃”老東家新東方，因此上了熱搜。
另外，隨著前不久其“借殼”世紀�？仆瓿缮鲜�，后者宣布擬更名為“交個朋友控股有限公司”，并稱“更改公司名稱將為本公司提供更適合的企業形象及戰略方向，以及將更好地反映本公司做強新媒體業務的決心”。
對此，陳濤表示，與資本的聯合，無疑將為其提供更足的擴張動能。
誰能當先？
羅永浩在京東直播首秀，無疑是交上了京東這個新朋友。
早在2016年，京東直播就已經開始試水，其時間比抖音快手還要早兩年，比淘寶直播也就晚了3個月，但長期發力不足。
從目前的直播電商格局來看，抖音、淘寶持續發力之下，已經坐穩了直播電商的領跑位置。
同時，隨著電商消費增速相比之前有所放緩，逐漸接近銷售天花板，快速增長的直播電商成為整個電商大盤中的快車道，甚至對其他賽道形成了一定的壓力。
今年1-4月份，社會消費品零售總額149833億元，同比增長8.5%，全國網上零售額44108億元，同比增長12.3%，比1-3月份加快3.7個百分點。
對此，國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉表示，網上零售增長加快，直播帶貨等消費熱度比較高，成為消費回升向好的新亮點。
艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國直播電商行業的總規模達到12012億元，預計到2025年規模將達到21373億元。
“直播電商在電商領域的地位日益凸顯”，張毅表示，隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，已經成為電商平臺、內容平臺的新增長引擎。
換言之，直播電商，已成為商場兵家必爭之地。
3月初，京東直播面向新人主播推出了“SUPER新星計劃”，以加大對新主播的扶持。引入羅永浩等頭部MCN、主播更是重要發力點。
不過，后面的路還有很長。
比如羅永浩2022年雙11在淘寶直播間亮相時，最終累計觀看人數為2600萬、帶貨金額超2億元，三年前在抖音首秀時，累計觀看人數更是超過了4800萬，數據層面可圈可點。
當前，不光是羅永浩，包括瘋狂小楊哥、東方甄選、張蘭等各大主播資源正跨平臺布局，與各大平臺方進行深度合作。
隨著平臺及直播機構達人都在相互進行滲透布局，可以說，直播電商已經呈現出短兵相接的混戰狀態，如何破局并不容易。
陳濤表示，傳統的電商平臺有其供應鏈優勢，將這一優勢逐步轉為流量優勢，直播電商仍有一場好戲可看。
張毅表示，電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風險，如數據造假、內容同質化、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質等問題。各大供應端、平臺方等應加強內容的管理和產品的品質，并通過持續探索流量紅利、升級直播場景，推動內容創新、主播造星、收益共享等方式，推動自身以及行業健康發展。
一切在進行之中，一切又像剛剛開始。
